“TVB识货”淘宝直播间首秀告捷 六小时销售额突破2350万元

6小时不间断直播，累计观看人数超320万，累计观看人次超485万，最高在线人数超30000人，全场销售额突破2350万元。3月7日晚18时至24时，“TVB识货”入驻淘宝直播间首秀，TVB旗下艺人陈豪、陈敏之亮相首播，原汁原味港剧场景再现，当晚登上了淘宝直播间实时排行榜TOP2。

此前在3月1日，电视广播有限公司（TVB）宣布，透过其附属公司上海翡翠东方传播有限公司（TVBC）与中国最大的数字零售平台淘宝达成合作意向，双方将于年内共同开设超过48场电商直播，此合作预计为TVB带来港元千万级别的收益。

2021年，TVB的电商业务收入为2.38亿港元，在总营收中的占比仅8%。2021年8月，TVB收购了香港本土电商企业士多香港有限公司（Ztore Investment Limited）约75%的已发行股本，取得该公司控制权，而士多运营的两个电商平台Ztore和Neigbuy（ “邻住买”）被TVB视为跨赛道升级的两柄利器。2022年4月，TVB在抖音开设了“TVB识货”系列账号，在直播电商领域崭露头角。随着近日内地与香港正式通关，TVB在抖音平台打造的官方电商直播账号——TVB识货（香港严选）、TVB识货（美味甄选）正式驻点TVB电视城，开启跨境电商直播，为内地用户带来更多的进口及香港好货。目前，TVB在内地抖音、快手、微信微博、小红书等各大自媒体平台的官方账号、艺人账号坐拥过亿的粉丝，为TVB内地电商业务的发展奠定了长远且扎实的基础。在2022年上半年，电子商贸业务就已经占到总收入的25%，收入也由2021年中期的1700万港元激增27倍至2022年中期的4.6亿港元。

此次TVB与淘宝开启直播电商合作的首秀，由TVB旗下艺人陈敏之打头阵，陈豪作为嘉宾参与直播。透过TVB的品牌影响力和旗下人气艺人的感染力，带动庞大的在线流量及购买力，把产品推广予目标客户群。直播涵盖国际、港式以及内地知名品牌的各类商品，大受欢迎。此次首秀取得亮眼成绩，将进一步完善TVB内地电商业务的布局，令TVB在内地庞大的电商直播行业上分一杯羹。据了解，TVB识货打造了一支专业的供应链选品团队，从受众群体、品牌影响力、产品质量、评价反馈等多个维度进行严格筛查，确保进入直播间的产品品质优秀。

此外，TVB于3月3日播放“邻住买特约：奖门人Ladies First感谢祭”节目，直接推动邻住买销售额增长。受惠电视节目带动流量入直播间，配合重磅优惠，其后一连三日（3月3日-3月5日)举行的电子商贸直播“邻住买奖门人Ladies First 感谢祭直播室”，货品优惠总值高达4800万港元，参与商户117个。直播期间销售额达650万港元，观看人数直逼88000人，下单客户高达23384人，订单量34559张。整个感谢祭为邻住买带来高达800万港元销售额，订单量超过42000张，下单客户接近30000人。

可见，TVB已全面开展电商直播，致力为客户和消费者创造更大的价值和充满娱乐性的电商新体验，可成为业务发展上一个重大的里程碑，带来可观的收益。